☛市场规模与因素：家居清洁商品市场预计在2024年将增长2.2%，总零售额达到249.35亿元人民币。在囤货逐渐消耗后，市场恢复正增长，但在理性消费的趋势下，增速平缓。

　　☛新产品趋势与宣称：疫情过去后，地面清洁剂和多功能清洁剂新品比重增长。家居清洁剂市场新品宣称中，强调“便于使用”和“省时/快速”功能的新产品比例大幅上升。

　　☛消费者洞察：家居清洁产品购买频率和消费档次基本保持稳定，整体品类预计将进入平稳期，而虽疫情落幕，消费者重新将诉求放到了追求高效清洁上。

　　家居清洁商品市场增长率预估将出现2.2%的增长，到2024年总零售额将达到249.35亿元人民币。虽疫情期间囤货消耗殆尽，市场逐渐恢复正增长。然而，在理性消费的趋势下，上涨的速度有所放缓。

　　在漂白剂/消毒剂方面，尽管市场对消杀产品的需求依然存在，但其增速明显放缓。慢慢的变多的别的产品增加了消杀功能，进而影响了漂白剂和消毒剂的需求。此外，消毒剂新品比例也处于缓慢下降的趋势。

　　厨房清洁产品的市场有所恢复，疫情期间囤积的库存预计耗尽，促使消费者重新开始购买。随着线下活动的恢复，如外出就餐等，也对厨房清洁需求产生了一定的积极影响。新品方面，2023年厨房清洁剂新品比例有所提升，但2024年出现了下滑，该品类或进入稳定期。

　　厕所清洁剂的增长也得益于购买行为的恢复。其中，下水道清洁产品表现尤为出色，主要受新品创新的驱动。在该品类中，新品创新更看重清洁效率，同时在清洁方式上也有创新。

　　硬表面清洁商品市场表现良好，主要受地面清洁剂和家电清洁剂的推动。地面清洁剂新品比例持续提升，再加上清洁电器的使用，品牌也开始推出电器专用的清洁剂，带动了市场的增长。

　　在2022年，家庭护理产品的消费呈现出稳定的状态。到了2023年，市场需求略有下降。这一变化可能与疫情期间消费者大量囤货有关，他们尚需时间消化囤积的库存，反映出疫情对家居护理产品消费行为的短期影响。

　　进入2024年，家庭护理产品的购买趋势与新冠病毒阳性率呈现出一定的正相关性。在阳性率上升之际，在家庭护理产品花费更多的被访者者比例也会出现一定的上升的趋势。花了钱的人流行疾病相关信息和新闻保持重视，并通过提升家庭卫生来预防传染病的意识进一步增强。

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　　疫情过去后，消毒剂的新品比例出现非常明显下降趋势。由于就餐等外出活动的恢复，对厨房清洁剂的需求受到一定影响，品牌相应地减少了厨房清洁剂的新品研发。

　　与此同时，花了钱的人高效清洁的需求更为迫切，他们盼望能够简化清洁步骤，节约时机，这也促使品牌将新品研发的主力放到了多功能清洁剂上。以及随着洗地机等清洁家电的使用，品牌也在地面清洁剂方面推出了更多与这些机器“适配”的新品。此外，下水道清洁剂的新品比重也略微有所提升，一些新品更多地侧重于提升清洁效率以及创新清洁方式。

　　消费者的清洁方式正在发生改变，扫地/拖地机器人的拥有率从2022到2024年有所提升。且目前尚未拥有但在未来感兴趣购买洗地机的被访者比例为45%，感兴趣购买电动拖把的被访者比例为42%。显示出花了钱的人自动化清洁设备的接受和认可。在消费的人正在改变清洁方式的情况下，一些品牌也敏锐地捕捉到了这一趋势，出了适配“清洁设备”的专用地板清洁剂。

　　消费者对家居清洁的需求不仅仅是简单的除尘和去污，他们还注重在提升感官体验上的表现。超过半数的被访者认为提升感官感受的功效值得支付更高的价格，与杀菌消毒的功效同等重要。

　　在地面清洁剂上，地面清洁的感官提升大多数表现在改善功能体验和提升舒适脚感。功能体验在于清洁剂可以使地板光亮如新之外，还可以让地板具备防滑、防摔、防静电等功能，尤其在有老人和孩子的家庭中，防滑功能特别的重要。而提升脚感在于更有效地去除地面黏垢，提升家居生活体验。

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　　在线上渠道中，综合电商仍然是最主要的购物渠道，短视频平台和社交电子商务平台紧随其后；社区平台（如小红书）和短视频平台使用率的提升可能是原因之一，其生动直观的内容展示和社交互动，吸引了更多用户下单购买。

　　线下渠道中，普通超市/大卖场是主要购物渠道，其次是便利店/杂货店和精品超市。其他线下购物渠道渗透率相比来说较低。消费者的现代娱乐行为正在改变他们的购物方式。社交电商和短视频平台更加迎合了现代消费者的“多位一体”需求，即边娱乐、边获取信息、边购物，这种模式更能提升消费者综合娱乐和购物的体验。

　　无论是产品复购还是新品尝新，强力高效的清洁能力是消费的人复购同种类型的产品的最主要的原因，花了钱的人产品清洁效果很看重。产品功能性不仅必然的联系到消费的人购买意愿，更关乎总体的使用体验和对品牌的信任，进而影响到后续的复购行为，值得品牌重点关注。

　　在新品尝试方面，高颜值的包装在吸引消费的人上展示了突出的优势。有35%的被访者表示会因为产品的高颜值包装而尝试新产品，这一比例远高于复购。高颜值的外观设计能够在第一时间抓住消费者的注意力，视觉上的冲击力往往能激发消费者的好奇心和购买欲望，从而提升产品在抓新上的市场竞争力。